{"id":28317,"date":"2022-07-25T11:29:32","date_gmt":"2022-07-25T09:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/?p=28317"},"modified":"2023-10-10T13:57:45","modified_gmt":"2023-10-10T11:57:45","slug":"8-raisons-qui-expliquent-linteret-de-la-publicite-radio-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.radioking.com\/blog\/8-raisons-qui-expliquent-linteret-de-la-publicite-radio-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"8 raisons qui expliquent l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de la publicit\u00e9 radio pour les marques"},"content":{"rendered":"\n<p>En tant que marque, votre strat\u00e9gie publicitaire aura probablement de multiples facettes et utilisera autant de canaux que n\u00e9cessaire pour<strong> atteindre vos cibles<\/strong>. Toutefois, l&rsquo;accent est surtout mis sur les nouveaux canaux (ou les plus r\u00e9cents) tels que les m\u00e9dias sociaux et les applications de communication comme Telegram, TikTok ou WhatsApp.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"999\" height=\"562\" data-src=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market.jpeg\" alt=\"global radio market\" class=\"wp-image-28320 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market.jpeg 999w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-640x360.jpeg 640w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-768x432.jpeg 768w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-860x484.jpeg 860w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-680x383.jpeg 680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-500x281.jpeg 500w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-400x225.jpeg 400w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-200x113.jpeg 200w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-50x28.jpeg 50w\" data-sizes=\"(max-width: 999px) 100vw, 999px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 999px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 999\/562;\" \/><noscript><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"999\" height=\"562\" src=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market.jpeg\" alt=\"global radio market\" class=\"wp-image-28320\" srcset=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market.jpeg 999w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-640x360.jpeg 640w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-768x432.jpeg 768w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-860x484.jpeg 860w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-680x383.jpeg 680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-500x281.jpeg 500w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-400x225.jpeg 400w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-200x113.jpeg 200w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Global_Radio_Market-50x28.jpeg 50w\" sizes=\"(max-width: 999px) 100vw, 999px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>Malgr\u00e9 l&rsquo;accent mis sur les nouvelles plateformes et les nouveaux canaux, les \u00e9quipes de publicit\u00e9 se tournent toujours vers les plateformes traditionnelles dans de nombreux cas. L&rsquo;une d&rsquo;entre elles est, bien s\u00fbr, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e, mais une <strong>plateforme majeure encore utilis\u00e9e pour la publicit\u00e9 est la radio.<\/strong> En fait, le march\u00e9 mondial de la radio valait 18,34 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 23,43 milliards de dollars d&rsquo;ici 2026.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Comme pour tout ce qui concerne votre entreprise, vous devez aborder ce domaine avec prudence et faire des recherches. Tout comme vous le feriez pour apprendre \u00e0 r\u00e9diger une proposition commerciale et que vous regarderiez un exemple de proposition interne, examinez comment une publicit\u00e9 radio fonctionne pour d&rsquo;autres entreprises dans votre secteur particulier.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alors, pourquoi tant de marques s&rsquo;en tiennent-elles \u00e0 la publicit\u00e9 radio (ou y viennent) ? Quels avantages une publicit\u00e9 radio pourrait-elle vous apporter et ferait-elle vraiment la diff\u00e9rence ?  Voici 8 bonnes raisons pour lesquelles une <a href=\"https:\/\/fr.radioking.com\/blog\/realiser-une-publicite-radio-efficace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicit\u00e9 radio<\/a> constitue une excellente tactique de marketing.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1280\" height=\"650\" data-src=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-32000 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11.jpg 1280w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-300x152.jpg 300w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-640x325.jpg 640w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-768x390.jpg 768w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-1240x630.jpg 1240w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-860x437.jpg 860w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-680x345.jpg 680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-500x254.jpg 500w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-400x203.jpg 400w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-200x102.jpg 200w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-50x25.jpg 50w\" data-sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1280px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1280\/650;\" \/><noscript><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1280\" height=\"650\" src=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-32000\" srcset=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11.jpg 1280w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-300x152.jpg 300w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-640x325.jpg 640w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-768x390.jpg 768w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-1240x630.jpg 1240w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-860x437.jpg 860w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-680x345.jpg 680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-500x254.jpg 500w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-400x203.jpg 400w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-200x102.jpg 200w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-11-50x25.jpg 50w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff4757\" class=\"has-inline-color\">1\/ Port\u00e9e&nbsp;<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La radio touche aujourd&rsquo;hui plus de personnes que jamais auparavant. En Am\u00e9rique, <strong>la radio touche 92 % des gens chaque semaine<\/strong>. Et elle transcende \u00e9galement les barri\u00e8res d\u00e9mographiques, vous offrant un public diversifi\u00e9 que vous pouvez facilement marier \u00e0 vos produits et services. Si ces chiffres se concentrent davantage sur la radio AM\/FM, la radio en ligne continue \u00e9galement \u00e0 toucher un public de plus en plus large.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La dur\u00e9e d&rsquo;\u00e9coute moyenne peut varier selon les groupes d&rsquo;\u00e2ge, les 18-24 ans passant en moyenne 1 heure 20 minutes et les 50-64 ans 2 heures 5 minutes. Bien que ce chiffre soit l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieur au temps moyen que les gens passent sur les m\u00e9dias sociaux, il faut tenir compte du fait qu&rsquo;il n&rsquo;est pas possible de sauter ou de faire d\u00e9filer les informations \u00e0 la radio comme c&rsquo;est le cas sur les r\u00e9seaux sociaux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff4757\" class=\"has-inline-color\">2\/ Imm\u00e9diatet\u00e9&nbsp;<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La radio est un m\u00e9dia \u00ab\u00a0d&rsquo;accompagnement\u00a0\u00bb que les gens peuvent \u00e9couter en voiture, au travail, ou \u00e0 la maison. Les gens \u00e9coutent la radio pour l&rsquo;imm\u00e9diatet\u00e9 des bulletins d&rsquo;information ou de m\u00e9t\u00e9o (ainsi que pour le contenu musical, surtout concernant la webradio). En lan\u00e7ant votre publicit\u00e9 radio, vous pouvez profiter de cette imm\u00e9diatet\u00e9 et faire passer les messages de votre marque \u00e0 ce public.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La radio a une <strong>connexion en temps r\u00e9el avec les auditeurs<\/strong>. Lorsqu&rsquo;une publicit\u00e9 radio est ins\u00e9r\u00e9e dans une \u00e9mission, les auditeurs l&rsquo;entendent imm\u00e9diatement. Le message ne provoque peut-\u00eatre pas une r\u00e9ponse imm\u00e9diate, mais peut \u00eatre d\u00e9clench\u00e9 plus tard, ce qui conduit \u00e0 une enqu\u00eate plus approfondie et, id\u00e9alement, \u00e0 une d\u00e9cision d&rsquo;achat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff4757\" class=\"has-inline-color\">3\/ Ciblage s\u00e9lectif<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bien que la port\u00e9e totale de la radio puisse \u00eatre \u00e9norme, vous pouvez aussi la jouer fine si vous voulez <strong>faire un ciblage s\u00e9lectif.<\/strong> Cela peut \u00eatre aussi simple que de d\u00e9terminer les heures de la journ\u00e9e auxquelles votre publicit\u00e9 radio atteindra le plus d&rsquo;auditeurs ou de rechercher les stations de radio sur lesquelles vous souhaitez faire de la publicit\u00e9. Si vous avez un <a href=\"https:\/\/fr.radioking.com\/blog\/comment-definir-audience-cible-radio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">public cible<\/a> particulier, il vaut la peine de rechercher le type de stations que ce groupe est susceptible d&rsquo;\u00e9couter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, si votre publicit\u00e9 radio fait la promotion d&rsquo;une <a href=\"https:\/\/www.dialpad.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">solution de messagerie et de visio pour startup<\/a>, pensez \u00e0 la station qui convient le mieux, ainsi qu&rsquo;\u00e0 un cr\u00e9neau horaire particulier. Si une station de radio a une \u00e9mission consacr\u00e9e aux affaires (ou m\u00eame un cr\u00e9neau d&rsquo;actus sur les affaires), ce serait un bon moment pour diffuser votre annonce. L&#8217;emplacement de l&rsquo;annonce est un facteur crucial lorsqu&rsquo;on envisage une strat\u00e9gie de publicit\u00e9 \u00e0 la radio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff4757\" class=\"has-inline-color\">4\/ Le rapport co\u00fbt-efficacit\u00e9<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le budget est \u00e9videmment un facteur d\u00e9terminant lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de publicit\u00e9. Le co\u00fbt d&rsquo;une publicit\u00e9 radio peut varier consid\u00e9rablement en fonction de facteurs tels que l&rsquo;audience et m\u00eame le cr\u00e9neau horaire. Les co\u00fbts peuvent aller de 200 dollars par semaine \u00e0 5 000 dollars ou plus. Il faut \u00e9galement tenir compte des co\u00fbts de production, qui peuvent aussi varier consid\u00e9rablement en fonction des ressources utilis\u00e9es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1280\" height=\"650\" data-src=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12.jpg\" alt=\"La formule du co\u00fbt de la publicit\u00e9 radio\" class=\"wp-image-32001 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12.jpg 1280w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-300x152.jpg 300w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-640x325.jpg 640w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-768x390.jpg 768w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-1240x630.jpg 1240w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-860x437.jpg 860w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-680x345.jpg 680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-500x254.jpg 500w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-400x203.jpg 400w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-200x102.jpg 200w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-50x25.jpg 50w\" data-sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1280px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1280\/650;\" \/><noscript><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1280\" height=\"650\" src=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12.jpg\" alt=\"La formule du co\u00fbt de la publicit\u00e9 radio\" class=\"wp-image-32001\" srcset=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12.jpg 1280w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-300x152.jpg 300w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-640x325.jpg 640w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-768x390.jpg 768w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-1240x630.jpg 1240w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-860x437.jpg 860w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-680x345.jpg 680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-500x254.jpg 500w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-400x203.jpg 400w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-200x102.jpg 200w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Tutos-12-50x25.jpg 50w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>Le retour sur investissement de la publicit\u00e9 radio est le deuxi\u00e8me apr\u00e8s celui de la t\u00e9l\u00e9vision, un m\u00e9dia dont les co\u00fbts publicitaires sont tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s. Cela en fait un choix int\u00e9ressant pour de nombreuses organisations.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff4757\" class=\"has-inline-color\">5\/ Augmente la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Une publicit\u00e9 imprim\u00e9e peut informer les clients sur un produit particulier, mais elle ne leur donne que quelques informations sur votre marque et votre identit\u00e9. Si vous avez bien produit votre publicit\u00e9 radio, elle communique mieux avec ce public, non seulement par le message, mais aussi par <strong>le ton et l&rsquo;attitude <\/strong>contenus dans le message.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alors qu&rsquo;une bonne vente implique un \u00e9quilibre entre le discours et l&rsquo;\u00e9coute, dans une publicit\u00e9 radio, votre marque parle et c&rsquo;est le client potentiel qui \u00e9coute. Les personnes qui entendent vos publicit\u00e9s \u00e0 la radio <strong>connaissent mieux votre marque<\/strong>, ce qui signifie qu&rsquo;elles sont plus susceptibles de se souvenir de vous lorsqu&rsquo;elles entrent dans la phase de r\u00e9flexion du parcours de l&rsquo;acheteur.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff4757\" class=\"has-inline-color\">6\/ Couverture locale ou nationale<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En fonction de votre marque et de vos produits, vous pouvez segmenter votre publicit\u00e9 en couverture locale ou nationale, voire les deux. Vous souhaitez peut-\u00eatre faire la publicit\u00e9 d&rsquo;un \u00e9quipement qui permet aux gens de d\u00e9velopper des pellicules \u00e0 domicile. Cependant, vous pouvez d\u00e9cider de tester toute campagne au niveau local avant d&rsquo;investir le temps et l&rsquo;argent dans une campagne \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle nationale.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement consid\u00e9rer que les gens s&rsquo;identifient souvent aux personnalit\u00e9s de la radio de la m\u00eame mani\u00e8re qu&rsquo;ils s&rsquo;identifient aux personnalit\u00e9s de la t\u00e9l\u00e9vision. Avec une campagne locale, vous pouvez utiliser une voix qu&rsquo;ils connaissent et en laquelle ils ont confiance (comme un DJ ou un animateur radio) pour exprimer et pr\u00e9senter votre campagne et contribuer \u00e0 renforcer la confiance dans votre marque. Cette m\u00eame tactique peut \u00e9galement fonctionner au niveau national, mais \u00e0 des co\u00fbts bien plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff4757\" class=\"has-inline-color\">7\/ Int\u00e9grer avec d&rsquo;autres canaux<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ne pensez pas qu&rsquo;une publicit\u00e9 radio doit faire son travail en solitaire. Elle peut s&rsquo;int\u00e9grer aux autres canaux de marketing que vous utilisez pour cr\u00e9er une campagne bien \u00e9quilibr\u00e9e. La radio et les m\u00e9dias sociaux s&rsquo;int\u00e8grent bien ensemble et donnent des r\u00e9sultats, \u00e0 la fois par des recherches organiques et par des campagnes payantes. R\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont vous pouvez <strong>associer votre publicit\u00e9 radio \u00e0 d&rsquo;autres canaux<\/strong> est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la r\u00e9ussite de votre strat\u00e9gie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez avoir une strat\u00e9gie commune dans laquelle une publicit\u00e9 radio peut conduire les auditeurs vers vos canaux de m\u00e9dias sociaux pour plus d&rsquo;informations. Vous pouvez \u00e9galement imaginer un \u00e9v\u00e9nement marketing centr\u00e9 autour des r\u00e9seaux sociaux et vers lequel la pub radio redirigerait les auditeurs int\u00e9ress\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff4757\" class=\"has-inline-color\">8\/ R\u00e9sultats mesurables<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Tout comme vous suivez les r\u00e9sultats du ROI sur un e-commerce, vous voulez savoir si votre campagne radio est efficace. La bonne nouvelle, c&rsquo;est que vous pouvez <strong>analyser les donn\u00e9es quotidiennement<\/strong>, alors qu&rsquo;avec la publicit\u00e9 imprim\u00e9e ou t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, il faut parfois des semaines ou des mois pour disposer de l&rsquo;ensemble des donn\u00e9es qui vous permettent de prendre des d\u00e9cisions. Cela signifie que vous pouvez modifier votre contenu rapidement si quelque chose ne fonctionne pas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En utilisant le bon message et en conduisant les auditeurs vers des pages de destination ou des pages de m\u00e9dias sociaux, vous disposez de stats qui vous donnent une image pr\u00e9cise de la performance de la publicit\u00e9. N&rsquo;oubliez pas d&rsquo;inclure les co\u00fbts de placement et de production lorsque vous \u00e9valuez le retour sur investissement et la rentabilit\u00e9 d&rsquo;une publicit\u00e9 radio. Voici le type de mesures que vous pouvez envisager :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Revenu par article vendu.<\/li><li>Co\u00fbt par article\/commande.<\/li><li>Co\u00fbt par prospect.<\/li><li>Retour sur investissement global de la publicit\u00e9 radio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff4757\" class=\"has-inline-color\">Pour conclure<\/mark><\/h2>\n\n\n\n<p>La radio reste un m\u00e9dia majeur, avec des stations AM\/FM disponibles dans tous les genres, des \u00e9missions d\u00e9bats aux radio rock, et une tendance en ligne croissante de personnes <a href=\"https:\/\/fr.radioking.com\/p\/creer-webradio-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cr\u00e9ant leur propre station de radio sur Internet<\/a>. La radio offre une grande port\u00e9e \u00e0 votre produit ou service et le retour sur investissement peut \u00eatre int\u00e9ressant, c&rsquo;est donc une option qui vaut la peine d&rsquo;\u00eatre envisag\u00e9e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bien s\u00fbr, comme pour tout autre aspect de votre strat\u00e9gie publicitaire, la pr\u00e9paration est primordiale. Identifier les meilleures stations de radio sur lesquelles placer vos annonces ainsi que les cr\u00e9neaux horaires qui conviennent le mieux \u00e0 vos produits ou services est une \u00e9tape cruciale de la planification de votre campagne. Il est inutile de placer une annonce sur une station de radio dont les auditeurs ont peu de chances de s&rsquo;int\u00e9resser \u00e0 vos produits.<\/p>\n\n\n\n<p>La radio en ligne m\u00e9rite \u00e9galement d&rsquo;\u00eatre envisag\u00e9e, car elle est accessible dans le monde entier via Internet et il peut \u00eatre facile de suivre les donn\u00e9es et les indicateurs pertinents. Votre choix final peut donner d&rsquo;excellents r\u00e9sultats sur les indicateurs cl\u00e9s de performance qui comptent pour vous et il vaut \u00e9galement la peine de penser \u00e0 tester de nouvelles campagnes au niveau local avant de d\u00e9ployer vos ailes au niveau national ou mondial, surtout si vous avez un budget restreint.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/fr.radioking.com\/creer-radio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1965\" height=\"585\" data-src=\"https:\/\/fr.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-25023 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2.jpg 1965w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-300x89.jpg 300w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-640x191.jpg 640w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-768x229.jpg 768w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-1536x457.jpg 1536w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-1920x572.jpg 1920w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-1680x500.jpg 1680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-1240x369.jpg 1240w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-860x256.jpg 860w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-680x202.jpg 680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-500x149.jpg 500w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-400x119.jpg 400w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-200x60.jpg 200w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-50x15.jpg 50w\" data-sizes=\"(max-width: 1965px) 100vw, 1965px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1965px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1965\/585;\" \/><noscript><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1965\" height=\"585\" src=\"https:\/\/fr.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-25023\" srcset=\"https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2.jpg 1965w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-300x89.jpg 300w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-640x191.jpg 640w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-768x229.jpg 768w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-1536x457.jpg 1536w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-1920x572.jpg 1920w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-1680x500.jpg 1680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-1240x369.jpg 1240w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-860x256.jpg 860w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-680x202.jpg 680w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-500x149.jpg 500w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-400x119.jpg 400w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-200x60.jpg 200w, https:\/\/www.radioking.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/psd-cta-FR-2-50x15.jpg 50w\" sizes=\"(max-width: 1965px) 100vw, 1965px\" \/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"><strong>Auteur : Tanhaz Kamaly &#8211; Responsable du partenariat, Royaume-Uni, Dialpad UK<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Tanhaz Kamaly est responsable des partenariats chez Dialpad. <a href=\"https:\/\/www.dialpad.com\/fr\/business-communications\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dialpad<\/a> est une plateforme moderne de communication d&rsquo;entreprise h\u00e9berg\u00e9e dans le cloud qui transforme les conversations en meilleures opportunit\u00e9s, tant pour les entreprises que pour les clients. Il se passionne pour aider les entreprises \u00e0 travailler dans des contextes en constante \u00e9volution, partout et \u00e0 tout moment. Consultez son <a href=\"https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/tanhaz-kamaly-57160397\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">profil LinkedIn<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En tant que marque, votre strat\u00e9gie publicitaire aura probablement de multiples facettes et utilisera autant de canaux que n\u00e9cessaire pour atteindre vos cibles. Toutefois, l&rsquo;accent est surtout mis sur les nouveaux canaux (ou les plus r\u00e9cents) tels que les m\u00e9dias sociaux et les applications de communication comme Telegram, TikTok ou WhatsApp.&nbsp; Malgr\u00e9 l&rsquo;accent mis sur les nouvelles plateformes et les nouveaux canaux, les \u00e9quipes de publicit\u00e9 se tournent toujours vers les plateformes traditionnelles dans de nombreux cas. L&rsquo;une d&rsquo;entre elles est, bien s\u00fbr, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e, mais une plateforme majeure encore utilis\u00e9e pour la publicit\u00e9 est la radio. 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